Come vi ho accennato nel mio precedente articolo: Vertical drama: l’ossessione segreta (e perché sono una vera e propria dipendenza), il formato dei vertical drama crea una dipendenza a cui è difficile sottrarsi.

Negli ultimi mesi ho guardato davvero di tutto, navigando tra decine di piattaforme e, lo confesso, ho fatto ben più delle due di notte solo per sapere come finiva quella maledetta serie. 😉

Il fenomeno è in espansione assoluta e lo hanno capito bene ai lati opposti del globo. Tra decine di app, due player stanno emergendo con prepotenza: ReelShort e MyDrama.

ReelShort: Tra Gamification e Bestseller

Forte della partnership con Shein (i pacchi del brand cominciano a spuntare in diversi episodi delle varie serie), ReelShort sta alzando l’asticella della sceneggiatura rispetto a inizio 2025.

MyDrama: L’eccellenza cinematografica

Qui il salto di qualità è netto, grazie anche alla partnership della società madre Holywater (tech-factory che respira AI) con Fox Entertainment.

La sfida finale: L’equilibrio tra tecnologia ed emozione

La lotta è serrata e gli investimenti sono enormi, ma il vero salto di qualità deve ora passare per tre pilastri fondamentali:

La tecnologia ci ha portato fin qui, ma è la cura del dettaglio editoriale e produttivo che trasformerà questi micro-drama in una forma d’arte mainstream. E non dimentichiamoci la recitazione: anche quando una storia è magari già vista e rivista, questo dettaglio può fare un’enorme differenza. Ma ne parleremo tra un paio di settimane.

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🇬🇧 ENGLISH VERSION

ReelShort vs MyDrama: The Battle for Vertical Supremacy is Won (or Lost) in Quality

As I mentioned in my previous article Vertical drama: the Secret obsession (and why they are a full blown addiction) this format is pure magnetic pull. In recent months, I’ve navigated through dozens of platforms, and I’ll admit: I’ve stayed up way past 2 AM more than once just to see how a series ended. 😉

The phenomenon is exploding globally, and two main contenders are now dominating the scene: ReelShort and MyDrama.

ReelShort: Between Gamification and Bestsellers Powered by its partnership with Shein (look out for the brand’s packages popping up in various scenes), ReelShort has significantly raised the bar for screenwriting since early 2025.

MyDrama: Cinematic Excellence The leap in quality here is distinct, thanks to the partnership between parent company Holywater (a tech-factory that breathes AI) and Fox Entertainment.

The Final Challenge: Balancing Tech and Emotion

The competition is fierce and the investments are massive, but the real leap in quality for the international market must now focus on three fundamental pillars:

Technology brought us here, but it’s the attention to editorial and production detail that will transform these micro-dramas into a mainstream art form. And let’s not forget the acting—even with a familiar trope, a great performance makes all the difference. More on this in a couple of weeks.

Stella Pagani

🇬🇧 English version below / Scroll down for English.

C’è un momento preciso, solitamente la sera tardi o durante una pausa pranzo troppo breve, in cui tutte (o quasi) ci caschiamo. Scrolliamo Instagram o TikTok e appare una pubblicità. Poco prima di raggiungere l’altare una donna vede il suo futuro marito darsi da fare con la damigella d’onore (che è anche la migliore amica della sposa); un boss mafioso si innamora dell’infermiera che gli ha salvato la vita e non ha remore nel rapirla per farla sua; una ragazza di umili origini scopre all’improvviso di essere la sola erede di un impero multimiliardario.

Dura un minuto. È recitato male? A volte sì. La trama è assurda? In parecchi casi lo è. Eppure…  Eppure, clicchiamo su “Watch More”. E poi scarichiamo l’App. E poi paghiamo per sbloccare l’episodio 45. Benvenuti nel mondo dei Vertical Drama.

Se ancora non conoscete piattaforme come DramaBox, ReelShort, My Drama o FlexTV, probabilmente avete una forza di volontà di ferro. Si tratta di serie TV pensate esclusivamente per lo smartphone: inquadrature verticali, episodi brevissimi (1-2 minuti) e un ritmo narrativo dopato. Ogni puntata deve finire con un cliffhanger talmente forte da costringerti a passare a quella successiva.

Da editor, guardare questi prodotti è un misto di sofferenza e fascino. Le sceneggiature sembrano scritte da un algoritmo impazzito che mescola i trope più classici del Romance commerciale:

● Il matrimonio per contratto. ● Il miliardario segreto. ● Il “Rejected Mate” (la compagna rifiutata nei paranormal romance con i licantropi). ● La vendetta della Cenerentola.

È tutto esagerato, è tutto veloce, è tutto incredibilmente… addictive.

Non sentitevi in colpa. Questi format sono ingegnerizzati per hackerare la nostra attenzione. In un mondo in cui abbiamo la soglia di attenzione di un pesce rosso, il Vertical Drama ti dà la gratificazione immediata.

Niente tempi morti, niente sottotrame complesse. Solo emozione pura, grezza e talvolta ridicola, sparata dritta nel cervello ogni 60 secondi. È il “fast food” della narrativa: sai che non è nutriente come un romanzo di Tolstoj, ma alle due di notte è esattamente quello che vuoi.

Fino a qualche mese fa, la maggior parte di queste produzioni risentiva di budget a basso costo, della presenza di attori non proprio espressivi, di una regia lacunosa e di una timeline schizofrenica. Tuttavia, navigando in questo mare magnum, l’occhio attento inizia a notare qualcosa. Il mercato sta maturando. Le produzioni stanno iniziando a capire che il pubblico, pur amando il trash, apprezza la qualità. Nell’ultimo paio di mesi, ho scovato più di un titolo che mi ha intrigata e stupita. E tra questi c’è un certo Re di cui vi parlerò la prossima settimana.

E, adesso, confessate: qual è il Vertical Drama più assurdo che avete visto finora?

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🇬🇧 ENGLISH VERSION

There is a precise moment, usually late at night or during a too-short lunch break, when all (or almost all) of us fall for it. We scroll through Instagram or TikTok, and an ad appears. Just before walking down the aisle, a woman sees her future husband getting busy with the maid of honor (who is also her best friend); a mafia boss falls in love with the nurse who saved his life and has no qualms about kidnapping her to make her his; a girl of humble origins suddenly discovers she is the sole heir to a multi-billion dollar empire. It lasts one minute. Is the acting bad? Sometimes, yes. Is the plot absurd? In many cases, it is. And yet… And yet, we click on “Watch More”. Then we download the App. Then we pay to unlock episode 45.

Welcome to the world of Vertical Dramas.

If you don’t know platforms like DramaBox, ReelShort, My Drama or FlexTV yet, you probably have iron willpower. These are TV series designed exclusively for smartphones: vertical framing, very short episodes (1-2 minutes), and a narrative pace on steroids. Every episode must end with a cliffhanger strong enough to force you to the next one.

As an editor, watching these products is a mix of suffering and fascination. The scripts seem written by a crazy algorithm mixing the most classic Commercial Romance tropes:

• The Contract Marriage. • The Secret Billionaire. • The “Rejected Mate” (the rejected partner in werewolf paranormal romances). • Cinderella’s Revenge.

It’s all exaggerated, it’s all fast, it’s all incredibly… addictive.

Don’t feel guilty. These formats are engineered to hack our attention. In a world where we have the attention span of a goldfish, Vertical Drama gives immediate gratification. No downtime, no complex subplots. Just pure, raw, and sometimes ridiculous emotion shot straight into the brain every 60 seconds. It’s narrative “fast food”: you know it’s not as nutritious as a Tolstoy novel, but at 2 AM, it’s exactly what you crave.

But there is hope on the horizon…

Until a few months ago, most of these productions suffered from low budgets, not exactly expressive actors, lacking direction, and a chaotic timeline. However, navigating this vast ocean, the attentive eye starts to notice something. The market is maturing. Productions are starting to understand that the audience, while loving trash, appreciates quality. In the last couple of months, I found more than one title that intrigued and surprised me. And among these, there is a certain King I will tell you about next week.

And now, confess: what is the most absurd Vertical Drama you’ve watched so far?

Stella Pagani

Era nell’aria già da un po’ questa novità. Circa due mesi fa, Amazon aveva scatenato l’ira funesta dei clienti Prime facendo lievitare notevolmente i costi dell’abbonamento. Adesso rilancia aggiungendo un nuovo servizio.

Prime Reading è ad oggi pienamente operativo. Aggiunge alla gratuità delle spedizioni, al Servizio Prime Video che offre film e serie TV, allo spazio di archiviazione illimitato per le foto con Prime Photos e di contenuti in-game con Twitch Prime, anche la possibilità di leggere, inclusi nel prezzo dell’abbonamento, centinaia di nuovi libri tra quelli più venduti nello Store.

Anche in questo caso i clienti Amazon Prime possono utilizzare per leggere l’app gratuita Kindle (per iOS e Android) o gli eReader Kindle e i tablet Fire. Il sistema dà la possibilità di avere a disposizione, a rotazione, un certo numero di libri che però non restano di proprietà del cliente, ma solo in comodato d’uso a termine.

Il costo di tutti i servizi Prime è di € 36 all’anno (oppure € 4,99 al mese) e comprende un periodo gratuito di 30 giorni per i nuovi iscritti. I clienti possono iscriversi al link www.amazon.it/prime.

Ovvio che questi costi sono relativi. Se una persona compra principalmente da Amazon vengono ammortizzati abbastanza in fretta con le spese di spedizione gratuite e, se si è anche lettori compulsivi, il nuovo servizio Prime Reading potrebbe invogliare almeno alla prova.

Quello che è certo: i libri in formato digitale stanno riscuotendo sempre più successo e i dati lo dimostrano. Con questo nuovo servizio Amazon tenta di attirare nuovi clienti, invogliando all’acquisto dell’eReader anche coloro che prima non ci avevano pensato.

D’altronde, chi resiste alla formula: incluso nel prezzo?

Articolo a cura di:

Il premio Nobel per la letteratura è uno dei cinque stabiliti per diritto da Alfred Nobel nel 1895 con testamento olografo e viene attribuito all’autore che “si sia maggiormente distinto per le sue opere in una direzione ideale”.

Quest’anno il prestigioso riconoscimento è stato assegnato, in data odierna, a Kazuo Ishiguro, scrittore giapponese, naturalizzato britannico. Autore di lingua inglese, la commistione tra mondo occidentale e orientale è alla base delle sue opere – edite in Italia da Einaudi – alcune delle quali hanno ottenuto la trasposizione sul grande schermo come Quel che resta del giorno, vincitore del Man Booker Prize nel 1989, e Non lasciarmi, insignito del premio Alex per il romanzo adult con la più alta attrattiva per i ragazzi dai 12 ai 18 anni.

“Nei suoi romanzi di grande forza emotiva ha scoperto l’abisso sottostante il nostro illusorio senso di connessione con il mondo” recita la motivazione della Svenska Akademien, l’Accademia svedese che è incaricata dell’assegnazione del Nobel per la letteratura.

Oggi, sembra quasi profetico quanto aveva scritto un critico del Washington Post a proposito di Quel che resta del giorno: “Ishiguro incanta e commuove di nuovo”.